Google ได้อัปเดต Product Markup ครั้งสำคัญ เพื่อรองรับการตั้งราคาพิเศษสำหรับสมาชิก (Member Pricing) และการขายลดราคา (Sales) โดยมีการปรับปรุงแนวทางการใช้งาน Structured Data ให้ร้านค้าสามารถโชว์ราคาลดพิเศษ ราคาสมาชิก และการขีดฆ่าราคาเดิมได้อย่างเด่นชัดในหน้า ผลการค้นหา ช่วยเพิ่มโอกาสดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น จะมีรายละเอียดยังไงบ้างมาดูกันเลย
Google ได้ออกแนวทางอัปเดตใหม่ เพื่อช่วยให้ร้านค้าสามารถเพิ่มรูปแบบราคาที่หลากหลายลงใน Structured Data ของตนเองได้ง่ายขึ้น
โดยอัปเดตนี้ช่วยเพิ่มการรองรับราคาปกติ ราคาลดพิเศษ ราคา Flah sale และราคาสำหรับสมาชิกในรายการสินค้าของเราได้อย่างครบถ้วน
มีอะไรใหม่บ้างบน Product Markup
ในอัพเดตครั้งนี้ ร้านค้าจะสามารถสื่อสารข้อมูลราคาที่ละเอียดและซับซ้อนยิ่งขึ้นให้กับ Google Search เพื่อช่วยเน้นโปรโมชั่นหรือข้อเสนอพิเศษได้อย่างโดดเด่น
ภายใต้คำแนะนำที่ปรับปรุงใหม่นี้ มีวิธีใช้งานคุณสมบัติสองตัวใหม่ ในรูปแบบ JSON-LD Structured Data ได้แก่:
- priceType
สามารถระบุราคาว่าเป็น “strikethrough” เพื่อแสดงราคาที่ลดแล้ว หรือราคาเดิมของสินค้าที่อยู่ในรายการลดราคา - validForMemberTier (Beta)
สามารถกำหนดราคาส่วนลดเฉพาะระดับสมาชิกในระบบ Loyalty Program ได้
ประโยชน์จากการใช้ priceType และ validForMemberTier
- แสดงราคาเดิม (List Price) และราคาส่วนลด (Sale Price) คู่กันได้ชัดเจน
- จัดแสดงราคาสำหรับสมาชิกโดยแบ่งเป็นระดับ ๆ (Tiered Pricing) เพื่อกระตุ้นให้สมัคร Loyalty Program
- ไฮไลต์จำนวนคะแนนสะสมหรือสิทธิประโยชน์อื่น ๆ ที่ลูกค้าจะได้รับเมื่อซื้อสินค้า
ทำไมอัปเดตครั้งนี้ถึงสำคัญ ?
ก่อนหน้านี้ Structured Data สำหรับรายการสินค้าบน Product Markup สามารถแสดงรายละเอียดราคาพื้นฐานเท่านั้น ยังไม่สามารถระบุรูปแบบราคาหลายชนิดสำหรับสินค้าชิ้นเดียวได้อย่างชัดเจน
Google อธิบายว่าเป้าหมายของอัปเดตนี้มีอยู่ 2 ข้อหลัก ๆ คือ:
- ระบุการตั้งราคาที่ซับซ้อนขึ้นได้ง่าย
ร้านค้าสามารถสะท้อนกลยุทธ์การกำหนดราคาจริงได้อย่างละเอียด เช่น ส่วนลดสำหรับสมาชิก และโปรโมชันชั่วคราว - สอดคล้องกับ Merchant Center
ทำให้ข้อมูลด้านราคาที่ลูกค้าเห็นในผลการค้นหาตรงกับข้อมูลใน Google Shopping และหน้าเว็บไซต์ของร้านค้าจริง ๆ
แล้วร้านค้าต้องทำอะไรต่อไป ?
หากคุณสนใจใช้ฟีเจอร์ใหม่ ๆ เหล่านี้ แนะนำให้ตรวจสอบแนวทางล่าสุดเกี่ยวกับ Structured Data จาก Google โดยเน้นที่การใช้งานในดังต่อไปนี้
- การติดตั้ง JSON-LD
ทำความเข้าใจวิธีใส่คุณสมบัติราคาแต่ละประเภท (Price Properties) ภายในออบเจกต์ “Offer” อย่างถูกต้องและเป็นระบบ - ฟีเจอร์ Beta: validForMemberTier
ถึงแม้ว่าคุณสมบัตินี้อาจยังไม่แสดงผลแบบเห็นได้ชัดในหน้าผลการค้นหา แต่คนที่เริ่มใช้ก่อนจะได้เปรียบในการเตรียมเว็บไซต์สำหรับฟีเจอร์ใหม่ ๆ ในอนาคต - Strikethrough Pricing
หากต้องการให้ Google แสดงราคาเดิมคู่กับราคาลดพิเศษ ควรกำหนดค่าฉลาก (Label) ของสินค้าให้ถูกต้อง เพื่อรองรับการแสดง “Original Price” และ “Sale Price” ควบคู่กัน
สำหรับร้านค้าที่ใช้งาน Merchant Center เพื่อรองรับโครงสร้างราคาที่หลากหลายอยู่แล้ว อาจพบว่าหลาย ๆ แนวทางในการอัปเดตนี้สอดคล้องและทับซ้อนกับสิ่งที่เคยทำอยู่
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม แนะนำให้เข้าชมเอกสารเกี่ยวกับ Merchant listing structured data ของ Google เพื่อรับคู่มือและคำแนะนำที่ละเอียดมากขึ้น