Google Search ไม่เคยหยุดนิ่ง และในปี 2025 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังมา! ตั้งแต่การเติบโตของ Google Discover ที่กลายเป็นขุมทรัพย์ทราฟฟิกใหม่ ไปจนถึง AI-powered Search ที่พลิกโฉมหน้าผลการค้นหา ใครที่พร้อมปรับตัวก่อนคือคนที่จะได้เปรียบในโลกออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

บทความนี้จะพาคุณเจาะลึกผลสำรวจล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้ม กลยุทธ์ และบทบาทสำคัญของ SEO ในอุตสาหกรรมข่าว พร้อมทั้งแนะนำสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อคงความสามารถในการแข่งขันในยุคที่ทุกอย่างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว มาอัปเดตและเตรียมตัวให้พร้อมกับอนาคตของ News SEO ไปด้วยกัน!

แนวโน้ม SEO ในปี 2025: สิ่งที่คุณต้องรู้

ผลสำรวจล่าสุดของ NewzDash จากผู้จัดพิมพ์ข่าว 100 รายและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้เปิดเผยแนวโน้มที่สำคัญของ SEO ในปี 2025

ผลการสำรวจเน้นย้ำถึงแนวโน้มการเปลี่ยนแปลง ความท้าทาย และกลยุทธ์ต่างๆ ที่จะรักษาความสามารถในการแข่งขัน

ตั้งแต่บทบาทที่เพิ่มมากขึ้นของ Google Discover ไปจนถึงการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงในการค้นหาที่ขับเคลื่อนโดย AI นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจำเป็นต้องรู้ และความท้าทายที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญ

ปี 2025 กับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมข่าว

Google Discover
Google Discover กลายเป็นช่องทางสำคัญในการเพิ่มการเข้าชมสำหรับผู้เผยแพร่ข่าว แต่ผลลัพธ์ยังคงหลากหลาย:

• 52% ของผู้ตอบแบบสอบ จัดอันดับให้ Google Discover เป็นสิ่งสำคัญอันดับต้น ๆ สำหรับปี 2025
• 56% รายงานว่า traffic จาก Discover เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ในขณะที่ 21% พบว่ามีการลดลง

ผลกระทบจาก AI
ฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังสร้างความปั่นป่วนให้กับหน้าผลการค้นหา (SERPs):

• 39% มองว่า Google AI เป็นภัยคุกคามต่อปริมาณการเข้าชม ในขณะที่ 43% ยังไม่แน่ใจในผลกระทบ
• 32% รายงานว่าการเปลี่ยนแปลงจาก AI ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการมองเห็นและอัตราการคลิก

การขโมยเนื้อหา (Content Scraping) โดยแพลตฟอร์ม AI ยังเป็นข้อกังวลที่เพิ่มมากขึ้น:

• 32% อนุญาตให้ดึงข้อมูลได้
• 29% บล็อกแพลตฟอร์มบางส่วน
• 11% บล็อกแพลตฟอร์มทั้งหมด

ผู้เผยแพร่เนื้อหากำลังพยายามใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ เพื่อปกป้องเนื้อหาของพวกเขาจากการถูกดึงข้อมูล เช่น การใช้ Paywalls, ข้อมูลโครงสร้าง (Structured Data) และนโยบายทางกฎหมาย

ความท้าทายสำคัญ

อุปสรรคใหญ่ที่สุดสำหรับทีม SEO ได้แก่:

• งบประมาณ: 34% ประสบปัญหาขาดแคลนงบประมาณสำหรับเครื่องมือและทรัพยากร
• ช่องว่างด้านทักษะ: 24% ระบุว่าขาดความเชี่ยวชาญขั้นสูงด้าน SEO ในทีม
• เครื่องมือ: 17% รายงานว่าขาดเครื่องมือ SEO เฉพาะทางสำหรับผู้เผยแพร่ข่าว
• การจ้างงาน: 13% ระบุว่าหาบุคลากรที่มีทักษะ SEO ได้ยาก

ข้อจำกัดด้านงบประมาณ เป็นปัญหาที่น่าสนใจ:

• 45% ดำเนินงานด้วยเงินน้อยกว่า 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับเครื่องมือ SEO
• 13% ไม่มีงบประมาณเลย โดยต้องพึ่งพาทรัพยากรฟรี

ทีม SEO ในปัจจุบัน

ทีม SEO ส่วนใหญ่เน้นการทำงานเป็นทีม ส่วนใหญ่มีขนาดเล็กและรับผิดชอบหลายแบรนด์หรือเว็บไซต์

ขนาดทีม:

• 44% มีสมาชิกทีม 2–5 คน
• 34% มีเพียงคนเดียวที่ดูแลทั้งหมด
• มีเพียง 11% เท่านั้นที่มีทีมที่มีสมาชิก 10 คนขึ้นไป

ปริมาณงาน:

สมาชิกในทีม แต่ละคนดูแลแบรนด์หรือเว็บไซต์โดยเฉลี่ย 4.5 แบรนด์ โดยมีค่ามัธยฐานอยู่ที่ 3

ตำแหน่งในองค์กร:

• 32% ทำงานใกล้ชิดกับทีมบรรณาธิการ
• 22% เป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาด
• 19% รายงานตรงต่อทีมผลิตภัณฑ์/วิศวกรรม
• มีเพียง 5% เท่านั้นที่ดำเนินงานในฐานะทีม SEO แยกเดี่ยว

การทำงานร่วมกันระหว่างทีม SEO และทีมข่าว

การเชื่อมโยงระหว่างทีม SEO และทีมข่าวยังคงเป็นสิ่งความสำคัญ:

• 55% ให้การฝึกอบรมพื้นฐานด้าน SEO แก่ทีมข่าว
• 27% จัดเวิร์กช็อปเป็นประจำ และ 14% ให้การอบรมขั้นสูง

การยอมรับ:

• 45% ระบุว่าทีมบรรณาธิการปฏิบัติตามคำแนะนำด้าน SEO อย่างเต็มที่
• 52% รายงานว่ามีการยอมรับบางส่วน ในขณะที่ 3% กล่าวว่าทีมบรรณาธิการละเลยคำแนะนำด้าน SEO

การมีส่วนร่วม:

• 64% ของทีม SEO มีส่วนร่วมในงานบรรณาธิการประจำวัน
• 22% มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมสำคัญ หรือเนื้อหาหลัก
• 22% มุ่งเน้นไปที่งานสำคัญ เช่น งานอีเวนต์ใหญ่หรือเนื้อหาหลัก

ผู้เผยแพร่เนื้อหาที่มีทีม SEO และบรรณาธิการ มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่า โดยเฉพาะในช่วงกิจกรรมที่มีผลกระทบสูง เหตุการณ์สำคัญ เช่น ข่าวด่วน

ทิศทางของ SEO อะไรที่จะเกิดขึ้นในปี 2025?

แนวโน้มสำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ควรจับตา:

• การเพิ่มประสิทธิภาพ Google Discover
• การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่ขับเคลื่อนด้วย AI
• การลดการพึ่งพา traffic จากการค้นหาแบบดั้งเดิม
• การทำงานร่วมกันระหว่างทีมข่าว ทีมผลิตภัณฑ์ และทีม SEO

ผู้เข้าร่วมการสำรวจ
ผู้ตอบแบบสอบถามมาจากหลากหลายพื้นฐาน ด้วยประสบการณ์และบทบาทที่แตกต่างกัน:

ประสบการณ์:

• 34% มีประสบการณ์ 1–4 ปีในด้าน News SEO พร้อมไอเดียใหม่ ๆ
• 29% มีประสบการณ์ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งให้ความเชี่ยวชาญเชิงลึก
• 37% มีประสบการณ์ 5–10 ปี

บทบาท:

40% เป็นผู้จัดการ 31% เป็นผู้เชี่ยวชาญ 18% เป็นผู้อำนวยการ และ 11% เป็นรองประธานหรือผู้บริหารระดับสูง

ภูมิภาค:

38% เน้นที่ยุโรป 31% เน้นที่อเมริกาเหนือ และ 31% เน้นที่ภูมิภาคอื่นๆ (เอเชีย ละตินอเมริกา แอฟริกา หรือตลาดหลายภูมิภาค)

ประเภททีม:

83% ทำงานภายในองค์กร ในขณะที่ 17% ใช้บริการเอเจนซีหรือฟรีแลนซ์

สรุป

ปี 2025 จะเป็นปีแห่งการปรับตัวและสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ ในอุตสาหกรรม SEO โดยเฉพาะการตอบสนองต่อความท้าทายจาก AI และการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม

การทำงานร่วมกัน การกระจายความเสี่ยง และการใช้เทคโนโลยีให้เกิดประโยชน์สูงสุด จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนความสำเร็จของผู้เผยแพร่เนื้อหาในอนาคต